Las redes sociales crecen a un ritmo vertiginoso. Cada vez son más personalidades que apuestan por este medio de comunicación para estar en contacto con su público. Deportistas, políticos y celebridades cuentan a sus seguidores por millares y su popularidad depende de sus comentarios en titulares.

Los usuarios de Tuenti son principalmente jóvenes y adolescentes entre 11 y 21 años que han abandonado la televisión por esta red social. Permanecen conectados al menos 83 minutos diarios y la usan para mantener el contacto con sus amigos y saber de gente con la que no tienen una relación habitual.

Por su parte Facebook es la red de contactos sociales más constatado.  Creada por Mark Zuckerberg, cuenta con más de 400 millones de usuarios que dedican más de 8.000 minutos al día a navegar por esta red.

Twitter se asienta como herramienta relacionada con temas más profesionales. La mayoría de sus usuarios o twitteros  son adultos con un nivel cultural medio alto. Últimamente ha ganado mucha popularidad gracias a los famosos se han unido a esta plataforma.

Cristiano Ronaldo ha comunicado al resto del mundo su paternidad a través del Facebook y Lady Gaga ha superado a Obama en el número de seguidores. En la actualidad es la persona viva con más admiradores superando la cifra de diez millones.

Desde hace 2 años, Twitter es el medio de comunicación oficial de Lance Armstrong y el lugar donde Ashton Kutcher publicó el trasero de su archideseada mujer. Recientemente Diego Forlán, que ya supera los 200.000 seguidores en pocos meses, nos hizo partícipes de las vivencias de la selección uruguaya en el mundial de Sudáfrica.

El caso de los políticos es diferente. Unos utilizan las redes sociales tomándose en serio su perfil y otros simplemente lo usan como puro marketing. El lehendakari Patxi López es pionero en estas lides, cuenta sus experiencias y sube fotos de su actividad diaria. Por su parte, Viviana Aído es el único miembro del Gobierno que cuenta con un perfil personal en Twitter aunque la Moncloa y distintos ministerios poseen un perfil institucional.

Además con las redes sociales ha aparecido la figura del ‘Community Manager’. Un especialista en redes sociales que asesora a los clientes sobre lo que es pertinente comentar.

Hasta hace cuatro meses, Justin Halpern, de 29 años, era un twitter absolutamente anónimo. Hoy triunfa con Shit My Dad Says, un espacio donde publica los comentarios de su padre, Sam, de 73, a golpe de 140 caracteres. Es más, ya cuenta con casi un millón de seguidores, y si mantiene esta progresión  no tardará en superar al más grande de esta red social, Ashton Kutcher, el marido de Demi Moore, con más de tres millones.

El éxito es tan grande que  Halpern ya prepara un libro recopilatorio para una conocida editorial y su twitter se ha convertido en el primero en inspirar una teleserie para la CBS. Según explica el diario ‘El País’, tras ejercer como periodista online y guionista en Los Ángeles, Justin se instaló de nuevo con sus padres en San Diego. Y ahí empezó todo.

Por consejo de un amigo, el pasado mes de agosto abrió un twitter donde volcar los comentarios de su padre, un especialista retirado en medicina nuclear que no tiene ni idea de Internet y cuyo sarcasmo está fuera del alcance del radar de la NASA. Un ejemplo de su verbo corrosivo: “Te pareces a Stephen Hawking… Tranquilo, me refiero a una versión no paralítica de él”.

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=M_hFMQ5UcD4[/youtube]Twitter trata mejor a los famosos que se muestran tal y como son y que más interactúan con los usuarios de esta red social. Y en esto Kutcher es un experto con más de 3 millones de seguidores.

Increíblemente, la fama del para muchos desconocido LeVar Burton, uno de los protagonistas de la serie de Star Trek, es mayor que la de la estrella pop Lady Gaga. Y  la chelista Zoe Keating tiene unos 200.000 seguidores más que Justin Timberlake.

Twitter tiene más de 18 millones de miembros, pese a que la mayoría no publica de forma activa. Es el tercer mayor sitio social en Estados Unidos detrás de Facebook y MySpace.

La industria de Hollywood ha comenzado a restringir por contrato el uso de redes sociales de Internet como Twitter y Facebook entre los actores para evitar filtraciones sobre los rodajes. DreamWorks Animation y Disney fueron los primeros en incluir cláusulas específicas en los contratos de los actores.

En este sentido, se rumorea que Cameron Diaz y Mike Myers se comprometieron ya a silenciar su Twitter en referencia a la próxima secuela de la saga “Shrek”, a la que ponen las voces en la versión en inglés.

El furor de las redes sociales virtuales ha causado ya algunos disgustos a los ejecutivos de las cadenas de televisión estadounidenses que, paradójicamente, se apoyan cada vez más en Twitter y Facebook para dar a conocer sus filmes incluso antes del estreno, lo que pretende reflejar el poder de los cinéfilos sobre los una vez importantes críticos y estudios detallados.

Los ejecutivos de los estudios ven importante registrar el revuelo inmediato creado por la gente corriente ante sus nuevas ofertas, y las compañías se están modernizando para ofrecer herramientas que vigilen y analicen las reacciones en las redes sociales.

En otras palabras, el revuelo es la cantidad de conversaciones o interés que provoca una película, lo que puede aumentar la atención sobre ella y dar un empujón a las taquillas. En el pasado, los estudios de cine se apoyaban en grupos orientados, estudios de audiencia y reseñas de críticos para saber cuál iba a ser el resultado de sus películas en taquilla.

Pero en los últimos meses se ha demostrado la influencia del boca-a-boca online, un mundo en el que un comentario de Twitter puede decidir si una película es un desastre o un éxito.

El revuelo online llevó a “Paranormal Activity” a unos beneficios en taquilla de 7,9 millones de dólares en Estados Unidos y Canadá el fin de semana pasado, lo que supuso un récord para una película que ofrecían menos de 200 cines.