Hasta el momento, los Gobiernos de buena parte del mundo, tenían por norma subvencionar a los periódicos de papel, pero Francia ha dado un paso más y en breve comenzará también a aportar ayudas a los diarios digitales galos debido a su crecimiento y a la importancia que han adquirido a raíz del auge de Internet.

Según publica el periódico ‘Libération’, el Gobierno de Nicolas Sarkozy ha decidido aportar a los diarios digitales 60 millones de euros repartidos en tres anualidades. A finales de enero recibirán los primeros 20. Hasta el momento ya ha habido 64 peticiones de ayudas de medios por Internet que, además, reclaman una reducción del IVA que pagan (19,6%) para equipararlo al de la prensa impresa (2,1%).

Está será la primera vez que la prensa digital se beneficie de las ayudas del Gobierno galo, tal y como venía haciendo la prensa tradicional.

Con esta medida, los medios de comunicación –impresos y digitales- recibirán 900 millones de euros en concepto de ayuda del ejecutivo francés, una cifra muy importante, sobre todo en estos tiempos de crisis.

La caída de la publicidad, la principal fuente de financiación de los periódicos, ha provocado un desplome en los beneficios. En 2008, los diarios ganaron 11,9 millones de euros, frente a los 232,9 millones del ejercicio anterior. Pese a todo, los editores opinan que lo peor de la crisis ya ha pasado, según las estimaciones de “Deloitte” reflejadas en el Libro blanco de la prensa diaria, aunque auguran que la recuperación será gradual y costosa.

La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) estima que la inversión publicitaria no remontará hasta 2013. Mientras tanto, los editores han actuado fundamentalmente en dos frentes para ahorrar costes: restringiendo el consumo de papel y reduciendo las plantillas. Pero el gran reto de los periódicos consiste en adaptarse al nuevo entorno tecnológico.

Para afrontar la transformación del negocio, los editores apuestan por la convergencia tecnológica, la plena integración de las redaciones en papel y online y la conciliación entre un modelo mixto en la Red, con contenidos de pago y en abierto. Uno de los retos no resueltos es la integración de la publicidad tradicional y la digital. De hecho, la WAN destacó en su reciente reunión en India que pese al avance que en todo el mundo tienen los diarios en Internet, sólo suponen el 3% de los ingresos publicitarios. De los 124.000 millones de euros que facturó en anuncios la industria, apenas 4.100 procedían de los diarios electrónicos. El grueso de ingresos lo acaparan grandes buscadores como Google.

La caída de la publicidad contrasta con la relativa estabilidad en la difusión y el ligero incremento del número de lectores. Es una situación aparentemente contradictoria: aunque las ventas de ejemplares han caído (4.165.000 frente a los 4.196.000 de 2007), la lectura de periódicos ha crecido (13.699.000 frente a 13.537.000).

Además, ha aumentado el número de lectoras y de seguidores jóvenes. España, sin embargo, figura a la cola de la UE de los 15, con una difusión de 92 ejemplares por cada 1.000 habitantes, menos de lo recomendado por la Unesco. Sólo Italia y Portugal tienen peor ratio. En el extremo opuesto aparece un año más Finlandia, con 402 copias.

O Secretario Xeral de Medios da Xunta de Galicia, Alfonso Cabaleiro, anunciou este xoves na Universidade de A Coruña que o Goberno galego regulará as axudas aos medios de comunicación atendendo a criterios que non distorsionen o mercado. “Queremos que prime a obxectividade e a competencia sa”, explicou antes de sinalar que os principais beneficiados destas axudas serán “as cabeceiras históricas”. “Os medios galegos non poden perder a esencia da súa galeguidade”, apuntou.

Por outra banda, Alfonso Cabaleiro anunciou que a inserción de publicidade do Goberno autonómico nos medios de comunicación será regulada por unha oficiña que terá en conta “a galeguidade das empresas”.

O Secretario Xeral de Medios da Xunta tamén explicou que o ente autonómico promoverá seis leis entre as que figura, ademáis da que se refire á publicidade institucional, unha nova lei do Audiovisual e outra de reforma da Compañía de Radio e Televisión de Galicia (CRTVG).

Cabaleiro, ademáis, afirmou que a Xunta promoverá campañas de alfabetización dixital e un estudo sobre blogs e redes sociais. Asimesmo, anunciou que en abril, toda Galicia estará xa cuberta pola TDT. O proceso faráse en duas fases. Na primeira, procederase a implantar a TDT en A Coruña e Ourense. Na segunda, no resto da comunidade.